چرا فیلمهای کریستوفر نولان به بازاریابی مرموز وابسته هستند؟
- دسته: ویژگی
«مطمئناً قصد ندارم چیزی در مورد این فیلم به شما بگویم» این استراتژی است که همچنان برای او کار می کند.

اگر به نحوی آن را از دست داده اید، یک مورد جدید وجود دارد کریستوفر نولان فیلم در حال حاضر، در مکانهایی که علم اهمیت دارد و سالنهای سینما باز هستند. نامیده می شود اصل ، و این در مورد ... اوم، این در مورد ... افراد کت و شلوار است؟ سفر در زمان؟ توطئه جهانی؟ اسلحه معکوس؟ من مطلقاً نمی توانستم به شما بگویم چه چیزی اصل در مورد است، و این 100٪ توسط طراحی است.
از زمانی که طعم اسرارآمیز تیزرهای مرموز و کمپین های بازاریابی عمدا مبهم را چشید. شب تاریک نولان از این استراتژی برای فروش هر یک از فیلم هایش استفاده کرده است. ( دانکرک تنها استثناست، و من کاملاً معتقدم که اگر آن فیلم بر اساس یک رویداد تاریخی ساخته نمیشد، ممکن بود حتی نمیدانستیم که این فیلم یک فیلم جنگ جهانی دوم است تا زمانی که در سینما به تماشای آن نشستیم.) بخش بزرگی از فیلم هیجانی که حول یک فیلم جدید نولان ایجاد می شود این واقعیت است که هیچ یک از ما نمی دانیم این چه جهنمی است. این یک جابجایی از جی.جی. آبرامز جعبه اسرارآمیز، از این نظر که هر یک از فیلمهای او یک پیشفرض بسیار ساده دارند، اما کمپین بازاریابی پشت آنها کاملاً حول پنهان کردن اطلاعات طراحی شده است. و بگذارید واضح بگویم، من اولین کسی هستم که میگویم اکثر تریلرها جزئیات داستان بسیار زیادی را ارائه میکنند. اما نولان حاضر نمی شود حتی ابتدایی ترین ایده را در مورد آنچه فیلمش ممکن است درباره آن باشد به شما بدهد. فقط اینجا نام من و برخی از آنهاست آغاز بچه ها دوست دارید! بلیط بخر! اگر تریلرها زمین آسانسور را به ما می دادند، حتی یک فیلم او کم نمی شد. برای هر چیزی که می دانم ممکن است یک سنجاب سخنگو در تنت وجود داشته باشد.

تصویر از طریق برادران وارنر
من فیلم های نولان را نقد نمی کنم. من در واقع از طرفداران بسیار زیادی از بیشتر کارهای او هستم، و دیدن Inception برای اولین بار یکی از بهترین تجربیاتی بود که در یک سینما داشتم. اما لذت من از Inception تحت تأثیر قرار نمی گرفت اگر از قبل می دانستم که فیلم درباره لئوناردو دیکاپریو جمع آوری تیمی از حرفه ای های باحال برای هجوم به رویاهای یک مرد و کاشت خاطره. کشف داستان چیزی است که یک راز را لذت بخش می کند، اما Inception یک راز نیست. این یک اکشن هیجانی است، درست مانند اکثر فیلمهای نولان. انجام داد در میان ستارگان به جز تصور مبهم نولان از این که نمیدانم چه لعنتی را تماشا میکردم سود میبرد، متیو مک کانهی ، و فضا؟ آیا صحنه هق هق گریه مک کانهی به خاطر این که متوجه شده بود چندین دهه از زندگی دخترش را از دست داده، کمتر تأثیرگذار بود اگر می دانستم مخاطرات در جریان است؟ احتمالاً نه، اما در هر صورت از میم ها سپاسگزارم.
مواقعی وجود دارد که این استراتژی منطقی است. ماتریکس بلافاصله به عنوان فیلمی به ذهن خطور می کند که اگر تریلرها توضیح می دادند که ماتریکس چیست، کاملاً خراب می شد، زیرا ریوز کیانو بیدار شدن برهنه در یک موزیک ویدیوی Tool برای کشف اینکه او در یک شبیهسازی کامپیوتری گیر افتاده است، تمام زندگیاش یک لحظه سینمایی است که بهشدت سخت میشود. و با فیلمهای بتمن (و به طور کلی فیلمهای ابرقهرمانی)، نگاههای اجمالی از شخصیتهایی را که تماشاگران نمیتوانند منتظر دیدن آنها باشند را اذیت میکنید، زیرا این فقط همان بازی است که همه ما از آن زمان تاکنون با آن موافقت کردهایم. تیم برتون 's بتمن اجرا کن. انجام دوزهای آهسته از دفتر سلامت جوکر و تام هاردی Bane کاملاً برای نولان مناسب است شوالیه تاریکی سه گانه، زیرا این همان چیزی است که طرفداران ابرقهرمان در مورد آن هیجان زده می شوند. اما عجیب است که همین تاکتیک را برای فیلمی مانند Tenet به کار ببریم، فیلمی که از نظر ظاهری فقط یک فیلم اکشن علمی تخیلی استاندارد است که ممکن است دارای یک سنجاب سخنگو باشد یا نباشد. و در حالی که شما می توانید استدلال کنید که آغاز این فیلم تا حدودی از عدم اطمینان کامل تماشاگران از نحوه عملکرد منطق رؤیای دزدی سود می برد، این فیلم بلافاصله پس از تیتراژ آغازین به شما این اطلاعات را می دهد. قرار دادن آن در یک تریلر به هیچ وجه اسپویلر نیست، پس چرا آن را کنار بگذارید؟

تصویر از طریق برادران وارنر
فکر میکنم دلیلش دوگانه است و به چیزی که قبلاً گفتم مربوط میشود - فیلمهای نولان، به طور کلی، اکشن هیجانانگیز بسیار سادهای هستند. آنها فوق العاده خوب ساخته شده اند، اما در نهایت بلاک باسترهای بسیار ابتدایی هستند. ایجاد یک رمز و راز در اطراف آنها آنها را از رقبا متمایز می کند (مانند فیلم های ابرقهرمانی فوق الذکر که در واقع تفاوت چندانی با هم ندارند) و در عین حال باعث می شود که هر یک احساس یک رویداد بزرگ و مهم کنند. بخش دوم این معادله این است که کریستوفر نولان به وضوح از این عرفان لذت می برد و آن را به عنوان بخشی از هویت خود به عنوان یک فیلمساز پذیرفته است.
در مورد آن فکر کنید - کریستوفر نولان تا قبل از تبدیل شدن به کریستوفر نولان نشد شب تاریک . بدیهی است که او فیلمساز ماهری است که قبلاً به عنوان کارگردان فیلم های هیجان انگیز با مفهوم بالا نامی برای خود دست و پا کرده بود ( یادگاری ، بیخوابی ، و قدر و منزلت ). اما او تبدیل به یکپارچه سینمای پرفروش و پر از رمز و راز نشد تا اینکه شب تاریک - به طور خاص، تا زمانی که شب تاریک کمپین بازاریابی ARG رمزآلود و جهنمی. اگر به خاطر ندارید، قطار هیپ یک سال قبل به طور جدی شروع به حرکت کرد شب تاریک اکران شد، و عمدتاً بر روی ارائه معماهایی برای طرفداران برای حل آن متمرکز بود که مواد تبلیغاتی فیلم را باز می کرد. برخی از این پازلها حتی شامل فرستادن طرفداران به مکانهای واقعی میشد. وحشی بود. شب تاریک تابستان قبل از اینکه حتی بدون اجرای حتی یک تریلر در سینماها حضور داشته باشد، ذهنیت قابل توجهی از مخاطبان هدف خود داشت. این هیاهو، همراه با این واقعیت که داستان فیلم کاملاً مخفی نگه داشته شده بود تا از افشای هر گونه اسپویلر جلوگیری شود، آن را از صرفاً یک دنباله تبدیل کرد که مردم از دیدن آن به یک پدیده مشروع یک بار در یک نسل هیجان زده بودند. و نولان هر کاری که از دستش بر میآمد انجام داده است تا با تلاش برای تکرار، این احساس را بخشی از برند شخصیاش کند شب تاریک اکران با هر یک از فیلم های بعدی او.
آیا چیز بدی است؟ به نظر من کمی ناصادقانه است، اما مطمئناً قرار نیست آن مرد را مقصر بدانم. من کاملاً می خواهم ببینم اصل با وجود نداشتن روحی از چیزی که باید انتظار داشت، بنابراین واضح است که هنوز هم برای او کار می کند. دیدن کل یک برند پرفروش کنجکاو است (و اشتباه نکنید، کریستوفر نولان قبل از هر چیز یک برند است) که کاملاً بر اساس پنهان کردن تصادفی اطلاعات درباره فیلمهایش ساخته شده است. کریستوفر نولان به تازگی جذاب ترین فیلم تابستان را ساخته است، اما شما نمی دانید این چه چیزی است، یک استراتژی منحصر به فرد جسورانه است، زیرا من کاملاً می دانم که این یک ترفند است، اما این ترفندی است که من هر بار در آن قدم می زنم. .
تام ریمان یکی از ویراستاران در Collider است که در حال حاضر تلاش میکند تا بفهمد «وارونگی» جهنمی چیست. میتوانید در توییتر @startthemachine سر او فریاد بزنید، اما صادقانه بگویم که چرا زحمت بکشید.